[일간투데이 김지영 기자] 'LG~ 페리오치약!'

◇LG치약의 뿌리는 럭키치약

LG생활건강은 지난 1954년, 국내기업 최초로 연고타입 ‘럭키치약’을 출시하고 대중적인 치약보급에 성공하면서 국민 치아건강에 혁신적인 발전을 불러왔다.

‘럭키치약’은 합리적인 가격과 뛰어난 품질을 내세워 당시 미군PX를 통해 흘러나오던 `콜게이트치약'과 경쟁을 벌인 끝에 1957년 국내 치약시장 정상에 올랐다. ‘럭키치약’은 해방 이후 외국제품을 물리친 최초의 국산제품 사례이자 LG그룹 성장의 발판이 되었다는 점에서도 매우 의미 깊은 제품이다.

이후에도 LG생활건강은 페리오치약(1981), 죽염치약(1992), 클링스치약(2001), 페리오 토탈7(2013), 펌핑치약(2013) 등 숱한 히트상품을 배출하면서 60년간 치약시장 부동의 1위 자리를 지키며 치약의 대명사로 자리잡았다.

◇국내 치약역사를 함께 한 1등 치약

LG생활건강은 1981년 국내 최초 잇몸질환 예방치약 `페리오’를 출시하며 치약시장 입지 강화에 나섰다. ‘페리오 치약’은 건강 관리에 대한 소비자들의 숨은 니즈를 정확히 간파해 폭발적인 인기를 얻으며 1등 치약 브랜드로 자리잡았다.

대표 제품인 ‘페리오 46cm’ 치약은 치약의 기능적 측면 못지 않게 감성적인 만족감도 고려한 제품이다. ‘페리오 46cm’ 치약은 사람 사이에 친밀감과 유대감이 형성되는 거리를 뜻하는 ‘46cm’라는 감성적인 스토리텔링과 구취 99.9% 제거 기능의 차별화된 브랜드 정체성을 내세워, 2011년 출시 이후 현재까지 누적 판매량 3709만개를 돌파했다.

지난 2013년 선보인 ‘페리오 토탈7’ 치약은 치약시장에서 ‘통합형’ 치약이라는 신(新) 트렌드를 제시했다. ‘페리오 토탈7’은 자신에게 맞는 치약 선택에 어려움을 경험한 고객들이 종합적으로 구강 관리를 할 수 있다는 장점을 앞세워, 출시 1년만에 1000만개 이상 팔렸다.