»ó´Ü¿©¹é
HOME ¿ÀÇǴϾð Ä®·³
[ÀÌÁ¤¹éÀÇ ¾Öµå ½ºÅ丮] ÁÁÀº Ä«ÇǶóÀÌÅͰ¡ µÇ·Á¸é?±¤°í´ëÇà»ç ¿Ã¸®ºê¾Öµå CEO
  • Àϰ£Åõµ¥ÀÌ
  • ½ÂÀÎ 2017.06.26 12:59
  • 19¸é
ÀÌ ±â»ç¸¦ °øÀ¯ÇÕ´Ï´Ù
ÆäÀ̽ººÏ
Æ®À§ÅÍ
īī¿À½ºÅ丮
±¸±Û+
³×À̹ö ¹êµå
³×À̹ö ºí·Î±×
³×À̹ö Æú¶ó
ÇÉÅÍ·¹½ºÆ®
URL º¹»ç
   
±¤°í¿¡ À־ Ä«ÇÇ(copy)¶õ ±Û·Î µÈ ±¤°í ¸Þ½ÃÁö·Î, ±×¸²À¸·Î µÈ ÀÏ·¯½ºÆ®(ȤÀº »çÁø)¿Í´Â ±¸º°ÀÌ µÈ´Ù. ¿ì¸®³ª¶ó¿¡ copy¶õ ¸»ÀÌ Ã³À½ µµÀÔµÆÀ» ¶§¸¸ ÇØµµ Ä«ÇÇ¿Í º¹»ç(ÜÜÞÐ)¸¦ È¥µ¿Çϱ⵵ Çß´Ù. 1960³â´ë ÈĹÝÀÇ À̾߱â´Ù. ±¤°í´Â Ä«ÇÇ¿Í µðÀÚÀÎÀÇ °áÇÕÀ̸ç Ä«ÇǸ¦ ¾²´Â »ç¶÷À» Ä«ÇǶóÀÌÅÍ(copywriter), µðÀÚÀÎÀ» ¸ÃÀº »ç¶÷À» µðÀÚÀ̳Ê(designer)¶ó°í ÇÑ´Ù. ±¤°í´Â Ä«ÇǶóÀÌÅÍ¿Í µðÀÚÀ̳ÊÀÇ °øµ¿ÀÛ¾÷ÀÇ °á°ú¹°ÀÌ´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅÍ¿¡´Â CM(Ä¿¸Ó¼È ¸Þ½ÃÁö) ÀÛ¼ºÀÚ±îÁöµµ Æ÷ÇԵȴÙ.

Ä«ÇǶóÀÌÅÍ´Â ±¤°í¿¡ »ç¿ëµÇ´Â ±Û°ú ¹®ÀåÀ» ¸¸µç´Ù. »ç¶÷µéÀº ÈçÈ÷ Àü¹® Ä«ÇǶóÀÌÅÍ´Â Á¦Ç°À» º¸±â¸¸ ÇÏ¸é °ð¹Ù·Î ¹ø¶àÀÌ´Â ¾ÆÀ̵ð¾î°¡ ³ª¿Â´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÁÁÀº Ä«ÇÇ´Â ±×¸® ½±°Ô ³ª¿À´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. Ä«ÇǸ¦ ¾²±â Àü¿¡ ±¤°íÁÖ È¸»ç¿Í Á¦Ç°¿¡ °ü·ÃµÈ ¹æ´ëÇÑ ÀڷḦ ¼öÁýÇÏ°í ±×°ÍÀ» ¼ÒÈ­ÇØ¾ß Çϸç, Á¦Ç°ÀÇ Æ¯¼º°ú ÇÔ²² ¼ÒºñÀÚ ½É¸®¸¦ ÀÌÇØÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¶§·Î´Â Á¦Ç°ÀÌ »ý»êµÇ´Â ÇöÀå¿¡ Á÷Á¢ °¡º¸±âµµ ÇÑ´Ù. ±âÀÚ°¡ ÁÁÀº ±â»ç¸¦ ¾²·Á¸é ¹ß·Î ¶Ù¾î¾ß ÇϵíÀÌ Ä«ÇǶóÀÌÅ͵µ ¸¶Âù°¡Áö´Ù. Ä«ÇÇ´Â ¼ÕÀ¸·Î¸¸ ¾²´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¹ß·Îµµ ¾²´Â °ÍÀÌ´Ù.

¡á ¹ß·Î ¶Ù¾î ¾´ Ä«ÇÇÀϼö·Ï ¼º°ø

±¤°í´Â Ä«ÇǻӸ¸ ¾Æ´Ï¶ó ÀÏ·¯½ºÆ®, »çÁø, ¿Àµð¿À µî ¸¹Àº ¿ä¼Ò°¡ °áÇÕµÈ Á¾ÇÕ¿¹¼úÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ´Â ¸ðµç ±¤°í Á¦ÀÛ °úÁ¤À» ÀÌÇØÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±Û¸¸ ¾²´Â Ä«ÇǶóÀÌÅÍ´Â ÁøÁ¤ÇÑ Àǹ̿¡¼­ Ä«ÇǶóÀÌÅͶó°í ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù.

Ä«ÇǶóÀÌÅͰ¡ Áö³à¾ß ÇÒ ÀÚÁú¿¡ ´ëÇØ¼­ Àü¼³ÀûÀÎ Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÎ µ¥À̺ñµå ¿À±æºñ(David Ogilvy 1911~1999)´Â Ä«ÇǶóÀÌÅÍ·Î ¼º°øÇϱâ À§Çؼ­´Â ´ÙÀ½ÀÇ 6°¡Áö ÀÚÁúÀ» °®Ãç¾ß ÇÑ´Ù°í Çß´Ù.

ù°, Á¦Ç°°ú Àΰ£°ú ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ È£±â½ÉÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ ÁÖº¯ ȯ°æÀ̳ª Á¦Ç°, ¼ÒºñÀÚ, ±×¸®°í ±¤°í¿¡ ´ëÇØ Ç×»ó ¾ÈÅ׳ª¸¦ ¼¼¿ì°í ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¼¼»ó¿¡ ´ëÇØ ¸¸´ÉÀÌ µÅ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¡¾ß ÁÁÀº Ä«ÇǸ¦ ¾µ ¼ö ÀÖ´Ù.

µÑ°, À¯¸Ó°¨°¢ÀÌ Ç³ºÎÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Ä«ÇÇ´Â ÁÖ¸ñ¼ºÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ÁÖ¸ñÀ» ¹Þ´Â µ¥ À־ À¯¸Ó´Â ÈǸ¢ÇÑ µµ±¸´Ù. ±¤°íÁ¦ÀÛ °úÁ¤¿¡¼­µµ À¯¸Ó°¨°¢Àº ÇÊ¿äÇÏ´Ù. Æí¾ÈÇϰí Áñ°Å¿î ºÐÀ§±â °¡¿îµ¥ ÈǸ¢ÇÑ Ä«Çǰ¡ Àß ³ª¿À±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.

¼Â°, ưưÇÑ Ã¼·ÂÀÌ´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅÍ´Â ÁÁÀº Ä«ÇǸ¦ ¾²±â À§ÇØ ¾ß°£ÀÛ¾÷µµ ºÒ»çÇÏ°í ¸¶°¨½Ã°£¿¡ ÂÑ°Ü ¸öÀ» ¹«¸®ÇÏ°Ô Çϱ⠽±´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅÍ¿¡ À־ ü·ÂÀº Çʼö´Ù.

³Ý°, Àç¹ÌÀÖ°í ÀÚ¿¬½º·¯¿î ¹®Àå·ÂÀÌ´Ù. ±×·¯±â À§Çؼ­´Â µ¶¼­¿Í ½ÀÀÛÀ» ¸¹ÀÌ ÇØ ¹®Àå·ÂÀ» Ű¿ö¾ß ÇÑ´Ù. °Å¸®·Î ³ª°¡ Á÷Á¢ °í°´ÀÇ ¼Ò¸®¸¦ µéÀ¸¸é ½Ç°¨³ª´Â ´ëȭü Ä«ÇǸ¦ ¾²´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù.

´Ù¼¸Â°, ºñÁÖ¾óÀû »ç°í¸¦ Áö³à¾ß ÇÑ´Ù. ÁÁÀº ±¤°í´Â ÁÁÀº Ä«ÇÇ¿Í ÁÁÀº ºñÁÖ¾óÀÌ ¸¸³µÀ» ¶§ ½Ã³ÊÁö È¿°ú¸¦ ³½´Ù. µû¶ó¼­ Ä«ÇǸ¦ ¾µ ¶§´Â ´Ã ºñÁÖ¾óÀ» »ý°¢ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ÈǸ¢ÇÑ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ´Â ±Û »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÈǸ¢ÇÑ ºñÁÖ¾óÀ» ²ø¾î³¾ ¼ö ÀÖ´Â ´É·Âµµ °®Ãç¾ß ÇÑ´Ù.

¿©¼¸Â°, »õ·Î¿î Ä·ÆäÀÎÀ» ¾²·Á´Â ¿å¸ÁÀÌ´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅÍ¿¡°Ô ´õ ³ªÀº Ä«ÇǸ¦ ¾²·Á´Â ¿å½ÉÀÌ »ç¶óÁö¸é ±×¿¡°Ô ÁÁÀº Ä«ÇÇ´Â ±â´ëÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. ´õ ÁÁÀº Ä«ÇÇ´Â ¾øÀ»±î, ¸¶Áö¸·±îÁö °í³úÇÏ´Â ¸ð½ÀÀÌ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ¿¡°Ô ÈξÀ ´õ Áß¿äÇÏ´Ù.

¿äÁò Á¤Ä¡ÀεéÀÌ ÇÏ´Â ¹ß¾ðÀ̳ª ³íÆòÀ» µé¾îº¸¸é ±×µéÀº Ÿ°í ³­ Ä«ÇǶóÀÌÅ͵éÀÌ ¾Æ´Ñ°¡ »ý°¢ÀÌ µé Á¤µµ´Ù. ¶§·Î´Â Çö¶õÇÑ ¸»¼Ø¾¾¿¡ Çô¸¦ ³»µÎ¸£±âµµ ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ Á¤Ä¡ÀεéÀÇ ÃÌö»ìÀÎÀÇ ¸»µé µÚ¿¡´Â ¶Ù¾î³­ ¹®Àå°¡(Ä«ÇǶóÀÌÅÍ)µéÀÌ ÀÖ´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅͰ¡ ÀÏÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿µ¿ªÀº ¹«ÇÑÈ÷ ³Ð´Ù.

¡á ±Û¾²±â°¡ Àç¹ÌÀÖ´Ù¸é µµÀüÀ»

Ä«ÇǶóÀÌÅͰ¡ µÇ±â À§ÇÑ Á¦ÇÑ Á¶°ÇÀº ¾ø´Ù. ¶Ù¾î³­ ÀÚÁú°ú ºÎ´ÜÇÑ ¿¬½À¸¸ ÀÖÀ¸¸é µÈ´Ù. ¾Õ¿¡¼­ ¸»ÇÑ Á¦Ç°°ú ¼ÒºñÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ´Â Çʼö´Ù. ÇзÂÀÇ Á¦ÇÑÀº ¾øÁö¸¸ ±×·¡µµ Àü¹®´ëÇÐÀ̳ª ´ëÇб³ÀÇ ±¹¹®ÇÐÀ̳ª ±¤°í °ü·ÃÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ´Â °Íµµ µµ¿òÀº µÈ´Ù. ¶ÇÇÑ Çѱ¹¹æ¼Û±¤°íÁøÈï°ø»ç¿¡¼­ ÁÖ°üÇÏ´Â ±¤°í±³À°¿øÀÇ ±³À°°úÁ¤À̳ª ¹Î°£±³À°½Ã¼³¿¡¼­ Ä«ÇǶóÀÌÅͰ¡ µÇ±â À§ÇÑ ±³À°°ú ÈÆ·ÃÀ» ¹ÞÀ» ¼öµµ ÀÖ´Ù.

°í±³ µ¿Ã¢»ý Ä£±¸°¡ ÇÑ »ç¶÷ ÀÖ´Ù. ±×´Â ´ëÇÐÀ» Á¹¾÷Çϰí ÇàÁ¤°í½Ã¸¦ ÆÐ½ºÇÑ ÈÄ 30³â ÀÌ»óÀ» Á¤ºÎ °íÀ§ °ü·á·Î ÀÏÇÏ´Ù°¡ ¸î ³â Àü ÅðÁ÷Çß´Ù. ÅðÁ÷ ÈÄ ½Ã°ñ¿¡ »ì¸é¼­ Ä£±¸µéÀÇ ´ÜÅ广¿¡ °¡²û¾¿ ½Ã¸¦ ½á¼­ ¿Ã¸®´Âµ¥ ½Ã°¡ ¹ü»óÄ¡ ¾Ê¾Ò´Ù. Ä£±¸µéÀÌ ¾Õ´ÙÅõ¾î ½ÃÁý ³¾ °ÍÀ» ±ÇÇß´Ù. ±×´Â ±× µ¿¾È Æ´Æ´ÀÌ ½á ³õÀº ±ÛÀ» ¿«¾î ¾ó¸¶ Àü ½ÃÁýÀ» ³Â´Ù. »ç¼­ Àо´Ï º¸Åë ¼öÁØÀÌ ¾Æ´Ï¾ú´Ù. ±âÁ¸ ½ÃÀεé°ú °ßÁÖ¾î ºÁµµ ¼Õ»öÀÌ ¾øÀ» Á¤µµ¿´´Ù. Ã¥µµ ²Ï ¸¹ÀÌ ÆÈ·È´Ù. ±×´Â ¾²°í ½ÍÀº ½Ã¸¦ ¾²°í »ç´Â Áö±ÝÀÌ ÇູÇÏ´Ù°í Çß´Ù. 30³â ÀÌ»óÀ» °øÁ÷ »ýȰÀ» ÇßÁö¸¸ ¿Ö ÁøÀÛ ÀÌ ±æÀ» ¼±ÅÃÇÏÁö ¾Ê¾ÒÀ»±î¶ó´Â »ý°¢ÀÌ µé Á¤µµ¶ó°í Çß´Ù. ÀڱⰡ ÇÏ°í ½ÍÀº ÀÏÀ» ÇÒ ¶§ ±× »ç¶÷Àº ÇູÇÑ ¹ýÀÌ´Ù.

±Û¾²±â°¡ Àç¹ÌÀÖ°í ¼ÒÁúµµ ÀÖ´Ù°í »ý°¢Çϴ°¡? Áö±ÝÀÌ¶óµµ ´çÀå Ä«ÇǶóÀÌÅÍ¿¡ µµÀüÇØ º¸ÀÚ. ´©°¡ ¾Æ´Â°¡? ³»°¡ ¾´ ÇÑ ÁÙÀÇ Ä«Çǰ¡ Á¦Ç°ÀÇ ¿î¸íÀ» ¹Ù²Ù¾î ³õÀ» ¼¼±âÀÇ ¸í Ä«Çǰ¡ µÉ Áö.

ÀÌÁ¤¹é ±¤°í´ëÇà»ç ¿Ã¸®ºê¾Öµå CEO

<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © Àϰ£Åõµ¥ÀÌ, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>

¿©¹é
¿©¹é
Back to Top