[일간투데이 임현지 기자] 대형마트가 AR(증강현실)을 접목시킨 마케팅을 전개하고 있다. 대중에게 친숙한 유명 애니메이션이나 모바일게임과 협업해 단순한 쇼핑공간에서 탈피해 다채로운 경험과 재미를 선사하는 공간으로 변신하고 있다.

롯데마트 역시 지난 4월 오픈한 서울 양평점 내 완구전문 매장 토이저러스에 AR포토존을 설치해 쇼핑에 재미를 더했다. 토이저러스 주요 동선에 위치한 포토존을 롯데마트 앱이 설치된 스마트폰으로 촬영하면 아이언맨과 겨울왕국의 엘사가 화면 안에 등장해 함께 사진 촬영이 가능하다.

홈플러스도 KBS2를 통해 방영 중인 애니메이션 '스톤에이지: 전설의 펫을 찾아서'와 AR기술을 접목시킨 이벤트를 지난달 펼친 바 있다. 스톤에이지AR앱을 설치해 홈플러스 매장 내 숨어있는 펫을 찾으면 할인권을 제공하고, 해당 인증샷을 소셜네트워크서비스(SNS)에 올린 고객에게 스톤에이지 캐릭터 풍선 등을 증정했다.

포켓몬고의 성공으로 널리 알려진 AR기술은 현실을 배경으로 3차원 가상 이미지를 겹쳐 하나의 영상으로 보여주는 기술을 말한다. 대부분의 AR마케팅은 포켓몬고를 본뜬 것이다. 뷰티업계도 카메라로 얼굴을 비추면 가상으로 메이크업을 시연해주는 서비스를, 가구업계는 내 방을 비추면 가구를 가상으로 배치 할 수 있는 서비스를 제공하고 있다.

대형마트 업계 관계자는 "대형마트가 큰 규모와 다양한 품목을 앞세워 쇼핑은 물론 체험형 공간으로 거듭나고 있다"며 "특히 AR을 비롯해 디지털기술을 접목시킨 마케팅은 젊은 층 고객을 끌어들이는 것은 물론 매장 내 체류시간을 연장시켜 결국 매출 증대로 이어지기게 된다"고 말했다.