모바일 전용 생방송 'MSG'와 '쇼킹호스트' 평균 조회수 1만 건 기록

▲ 롯데홈쇼핑이 모바일 생방송 편성을 확대하고 인기 BJ(인터넷 방송인)와의 협업에 나서는 등 모바일 채널 경쟁력을 강화하고 있다. 사진은 모바일 전용 생방송 'MSG'. 사진=롯데홈쇼핑
[일간투데이 임현지 기자] 롯데홈쇼핑이 모바일 생방송 편성을 확대하고 인기 BJ(인터넷 방송인)와의 협업에 나서는 등 모바일 채널 경쟁력을 강화하고 있다.

롯데홈쇼핑은 구매연령 및 시간대 등 빅데이터 분석을 통한 차별화 콘텐츠를 선보인 결과 모바일을 통한 고객 유입이 지난해보다 30% 이상 증가했다고 20일 밝혔다. 이는 온라인 거래에서 모바일이 차지하는 비중이 70%에 육박하는 등 유통 환경 패러다임이 변화하자 롯데홈쇼핑이 올해 초 모바일 조직을 본부로 격상하고 관련 콘텐츠 개발에 본격적으로 돌입한 결과로 풀이된다.

먼저 지난해 11월 론칭한 모바일 전용 생방송 'MSG(Mobile Shopping, Go!)'는 다양한 상품과 이색적인 콘셉트로 고객들에게 높은 호응을 얻고 있다. 현재까지 방송을 총 34회 진행해 조회수 5만 건 이상을 기록했다.

지난 5월부터는 상품군을 패션·뷰티 중심에서 생활상품까지 영역을 넓혀 중장년층의 모바일 유입을 강화하고 있다. TV방송 상품뿐만 아니라 온라인 상품까지 선보임으로써 채널 간 시너지 효과가 증대될 것으로 기대하고 있다. 편성 횟수도 기존 주 1회에서 주 2회로 확대했다.

'인터넷·소셜네트워크서비스(SNS)의 유명 BJ들이 쇼호스트에 도전한다'는 콘셉트의 모바일 생방송 '쇼킹호스트'는 지난 5월 론칭 한 이후 평균 조회수 1만 건 이상을 기록하고 있다. 아프리카TV 인기BJ의 개인방송과 홈쇼핑 방송을 융합한 새로운 형식의 콘텐츠라는 것이 차별점이다. 온라인 채널과 롯데홈쇼핑 모바일앱에서 동시 생중계하고 있다.

첫 방송에는 아프리카TV의 인기 BJ '임다'가 화려한 입담과 센스로 '블루투스 삼각대 셀카봉'을 판매해 매진됐으며 유튜브 조회수도 1만 건 이상을 기록했다. 지난 12일과 19일에는 러시아 월드컵을 겨냥해 '먹방' 유튜버로 유명한 BJ '에드머'가 출연해 피자, 치킨 등 야식을 판매했다. 그 결과 실시간 시청자 수와 톡 참여 수가 4배 이상 증가하는 등 높은 호응을 얻었다.

유혜승 롯데홈쇼핑 방송콘텐츠 부문장은 "최근 모바일 쇼핑을 즐기는 고객이 2030대에서 4050대 중장년층까지 확대되며 모바일 쇼핑의 성장 속도가 더욱 빨라지고 있다"며 "앞으로 롯데홈쇼핑은 모바일 생방송을 통한 판매 상품군 다양화, 편성 확대, 인플루언서 협업 등 이색 콘텐츠 발굴로 모바일 채널의 경쟁력을 강화해 나갈 예정"이라고 말했다.
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