'2019년 세계시장 진출전략 보고서' 발간… 10대 권역별 이슈와 시장진출 해법 제시
[일간투데이 홍성인 기자] 4차산업혁명이 야기한 산업구조 재편이 기회가 될 수 있을까.
이 보고서는 내년 1월 9일 세계시장 진출전략 설명회에서 배포될 예정이며, 2019년 시장전망 및 주요이슈, 비즈니스 환경 분석을 통해 우리의 기회와 위협요인을 분석한 권역별로 차별화된 진출 전략이 담겨있다.
또한 127개 해외무역관에서 현장 정보와 경험을 토대로 발굴한 수출유망 상품과 서비스도 포함돼 있으며, 우리기업에게 실질적인 도움을 줄 수 있는 내년 KOTRA 사업, 주요 정치경제 일정 및 전시회 정보도 상세히 소개된다. 이 보고서에 소개된 주요 내용은 다음과 같다.
■ 융합·협업 통해 글로벌 기업과 기술협력 도전
4차산업혁명 시대에 생산성 향상을 위한 기술혁명이 전 세계적으로 확산됨에 따라 내년 우리기업은 선도적인 글로벌 기업의 기술수요에 대응해 공동 R&D 협력 네트워크를 확보하고 맞춤형 기술협력을 추진하는 것이 더욱 필요할 전망이다.
미국, EU, 일본, 중국을 비롯한 주요국 기업들은 생산성을 높이기 위해 다양한 협업 사례를 만들어내고 기술혁명을 주도하고 있다. 이에 사물인터넷(IoT), 인공지능(AI), 클라우드 컴퓨팅, 빅데이터, 5G, 무인자동화 등 첨단 융합산업 분야에서 새로운 시장기회가 증가할 것으로 보인다.
■ 플랫폼 디지털 마케팅으로 승부
차세대 소비층의 마음을 사로잡기 위해서는 인플루언서, 파워블로거 등의 영향력과 더욱 세분화된 고객 세그멘테이션을 고려해 유통과 마케팅의 중요한 플랫폼으로 온라인과 모바일을 공략하는 전략에 더욱 집중해야 한다. 이들은 트렌드에 민감하고 SNS 및 온라인 커뮤니티를 통해 소비시장의 트렌드 변화를 주도한다는 점에서 차별적이다.
건강과 환경을 중시하며 브랜드나 기업의 윤리의식을 고려하는 밀레니얼 세대(1980년대 초반∼2000년대 초반 출생)는 핵심 소비층으로 성장했다. 그리고 미국의 Z세대, 인구구조 변화에 따른 1코노미 세대, 신흥국의 경제성장과 신흥 중산층 대두, 여성의 사회활동 확대로 구매력을 갖춘 젊은 여성층을 주목해야 한다.
■ K-뷰티 열풍 K-라이프스타일로…
열풍을 타고 있는 K-뷰티의 지속 성장을 위해 K-라이프스타일로 브랜드 가치를 높여야 한다.
K-라이프스타일을 전파할 수 있는 온라인 교육, 유아용품 및 유아교육서비스, 프랜차이즈, 건강관리 및 의료서비스, 온라인 유통, 인테리어 등이 각 권역별로 수출유망 서비스로 파악됐다.
한류 선호가 중국, 동남아지역을 넘어 북미, 유럽, 중남미로 확산되고, 글로벌 트렌드를 주도하는 혁신 히트제품이 속속 개발돼 화장품 산업의 프리미엄화는 물론 수출시장 다변화가 성공적으로 진행되고 있다. 내년을 우리 기업의 새로운 진출 전략을 위한 골든타임으로 삼아야 한다 .
■ 경제협력 한층 더 긴밀한 산업협력으로 업그레이드
내년 신흥국 경기둔화 우려 속에서도 아세안, 인도, 러시아·CIS 등 신남방·신북방지역은 견고한 성장세 유지가 예상되면서, 관련 기회도 증가할 것으로 예상된다.
특히 문화한류가 현지 경제·사회 발전전략과 연계한 상생협력 프로젝트 및 의료, 정보통신기술, 스타트업 같은 다양한 분야에서의 산업한류로 연계되도록 경제협력에서 우리 기업의 동반성장 파트너 역할이 중요하다.
구체적으로 신흥국에서 필요한 기술협력과 대규모 인프라 프로젝트 참여를 위해 전략적 파트너십을 강화하는 접근방안이 중요하다.
김종춘 KOTRA 경제통상협력본부장은 "급변하는 세계경제 통상환경에서 우리기업이 해외시장 개척의 지침서로 활용할 수 있도록, 권역과 국가별로 시장현황을 분석하고 기회요인과 위협요인을 철저하게 분석했다"면서 "우리기업이 새로운 해외시장에서 진출기회를 찾을 수 있는 해법이 되길 바란다"고 강조했다.
한편 KOTRA는 내년 1월 9일 그랜드 인터콘티넨탈 호텔에서 '2019 세계시장 진출전략 설명회'를 개최하고 이번 보고서를 배포할 예정이다. 설명회에서는 10명의 KOTRA 해외지역본부장이 직접 권역별 경제전망 및 주요이슈를 제시하고 시장진출 전략을 전파한다.
홍성인 기자
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