브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다.
2020년 8월 자산운용사 브랜드평판 30위 순위는 미래에셋자산운용, 이지스자산운용, 메리츠자산운용, KB자산운용, 현대자산운용, 삼성자산운용, 한화자산운용, 에셋플러스자산운용, 한국투자신탁운용, 흥국자산운용, 신영자산운용, IBK자산운용, 우리자산운용, 한국투자밸류자산운용, 유진자산운용, 키움투자자산운용, DB자산운용, 피델리티자산운용, HDC자산운용, KTB자산운용, 유리자산운용, NH아문디자산운용, 트러스톤자산운용, 베어링자산운용, 이스트스프링자산운용, BNK자산운용, 브이아이자산운용, 대신자산운용, 하나UBS자산운용, 하이자산운용 순이었다.
1위, 미래에셋자산운용 ( 대표 김미섭, 서유석 ) 브랜드는 참여지수 1,199,391 미디어지수 1,081,791 소통지수 129,537 커뮤니티지수 319,226 사회공헌지수 75,765가 되면서 브랜드평판지수 2,805,711로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,348,237와 비교하면 19.48% 상승했다.
2위, 이지스자산운용 ( 대표 강영구, 이규성, 조갑주 ) 브랜드는 참여지수 1,349,920 미디어지수 733,470 소통지수 307,692 커뮤니티지수 71,919 사회공헌지수 9,383가 되면서 브랜드평판지수 2,472,384 로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,295,860와 비교하면 7.69% 상승했다.
3위, 메리츠자산운용 ( 대표 존리 ) 브랜드는 참여지수 1,463,560 미디어지수 78,257 소통지수 165,168 커뮤니티지수 480,824 사회공헌지수 39,173가 되면서 브랜드평판지수 2,226,982로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,735,486와 비교하면 18.59% 하락했다.
4위, KB자산운용 ( 대표 이현승, 조재민 ) 브랜드는 참여지수 435,689 미디어지수 366,735 소통지수 62,937 커뮤니티지수 1,042,385 사회공헌지수 105,321가 되면서 브랜드평판지수 2,013,066 로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,173,127와 비교하면 71.60% 상승했다.
5위, 현대자산운용 ( 대표 장부연, 차문현, 정욱 ) 브랜드는 참여지수 440,674 미디어지수 32,224 소통지수 18,648 커뮤니티지수 808,826 사회공헌지수 100,555가 되면서 브랜드평판지수 1,400,926 로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 1,373,936와 비교하면 1.96% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2020년 8월 자산운용사 브랜드평판 분석결과, 미래에셋자산운용 ( 대표 김미섭, 서유석 ) 브랜드가 1위로 분석되었다. 자산운용사 브랜드 카테고리를 보니 지난 2020년 7월 브랜드 빅데이터 21,973,564개와 비교하면 16.61% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.29% 상승, 브랜드이슈 0.43% 하락, 브랜드소통 3.93% 상승, 브랜드확산 68.51% 상승, 브랜드공헌 12.52% 상승했다."라고 평판 분석하였다.
한국기업평판연구소는 국내 기업들의 브랜드를 브랜드평판 알고리즘을 통해 빅데이터 분석한 브랜드 평판지수를 파악하고 있다.
2020년 8월 자산운용사 브랜드평판은 2020년 7월 12일부터 2020년 8월 12일까지의 46개 자산운용사 브랜드 빅데이터를 가지고 분석하였다. 44개 자산운용사 브랜드는 미래에셋자산운용, 이지스자산운용, 메리츠자산운용, KB자산운용, 현대자산운용, 삼성자산운용, 한화자산운용, 에셋플러스자산운용, 한국투자신탁운용, 흥국자산운용, 신영자산운용, IBK자산운용, 우리자산운용, 한국투자밸류자산운용, 유진자산운용, 키움투자자산운용, DB자산운용, 피델리티자산운용, HDC자산운용, KTB자산운용, 유리자산운용, NH아문디자산운용, 트러스톤자산운용, 베어링자산운용, 이스트스프링자산운용, BNK자산운용, 브이아이자산운용, 대신자산운용, 하나UBS자산운용, 하이자산운용, 멀티에셋자산운용, 플러스자산운용, 신한BNP파리바자산운용, 칸서스자산운용, 코레이트자산운용, 동양자산운용, 삼성액티브자산운용, 현대인베스트먼트자산운용, 교보악사자산운용, 마이다스에셋자산운용, 맥쿼리투자신탁운용, 프랭클린템플턴투자신탁운용, ABL글로벌자산운용, 유경PSG자산운용, 라자드코리아자산운용, 스팍스자산운용 이다.
이영두 기자
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