브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 섬유의류 상장기업 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석하였다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
2021년 7월 섬유의류 상장기업 브랜드평판 30위 순위는 효성티앤씨, F&F, 휠라홀딩스, 한섬, 덕성, 쌍방울, 영원무역, LF, 신세계인터내셔날, 비비안, 제이에스티나, 신원, 골드퍼시픽, 코웰패션, 아가방컴퍼니, 신성통상, 한세엠케이, 한세실업, 코데즈컴바인, 화승엔터프라이즈, 윌비스, 배럴, LS네트웍스, BYC, 형지엘리트, 휴비스, 백산, 국동, 좋은사람들, DI동일 순으로 분석되었다.
1위, 효성티앤씨 ( 대표 김용섭 ) 브랜드는 참여지수 1,045,636 미디어지수 387,279 소통지수 435,983 커뮤니티지수 201,954 시장지수 2,024,816 사회공헌지수 126,991이 되면서 브랜드평판지수 4,222,659로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,933,117과 비교하면 7.36% 상승했다.
2위, F&F ( 대표 김창수 ) 브랜드는 참여지수 187,600 미디어지수 93,931 소통지수 139,297 커뮤니티지수 68,943 시장지수 2,322,607 사회공헌지수 135,039가 되면서 브랜드평판지수 2,947,418로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,196,356과 비교하면 7.79% 하락했다.
3위, 휠라홀딩스 ( 대표 윤근창 ) 브랜드는 참여지수 261,233 미디어지수 103,274 소통지수 140,414 커뮤니티지수 170,789 시장지수 1,701,593 사회공헌지수 39,074가 되면서 브랜드평판지수 2,416,377로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,631,536과 비교하면 8.18% 하락했다.
4위, 한섬 ( 대표 김민덕 ) 브랜드는 참여지수 549,434 미디어지수 266,619 소통지수 676,236 커뮤니티지수 157,278 시장지수 514,078 사회공헌지수 198,535가 되면서 브랜드평판지수 2,362,180으로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,009,830과 비교하면 21.52% 하락했다.
5위, 덕성 ( 대표 이봉근 ) 브랜드는 참여지수 1,299,365 미디어지수 158,065 소통지수 288,502 커뮤니티지수 124,331 시장지수 140,901 사회공헌지수 25,131이 되면서 브랜드평판지수 2,036,295로 분석되었다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,027,407과 비교하면 0.44% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 7월 섬유의류 상장기업 브랜드평판 분석결과, 효성티앤씨 ( 대표 김용섭 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 효성티앤씨 ( 대표 김용섭 ) 브랜드는 효성의 인적분할에 따라 2018년 6월 설립, 7월 유가증권시장에 재상장했으며 섬유와 무역 사업을 영위하고 있다. 섬유사업부문에서는 고부가가치, 고기능성 섬유소재인 스판덱스와 나이론원사 등을 생산. 무역 사업부문에서는 철강 및 화학 분야를 중심으로 물류, 유통 등 다양한 사업영역을 영위하고 있다. 세계 시장점유율 1위인 스판덱스는 고부가가치 제품 판매 확대와 동유럽과 같은 신시장 개척을 하고 있다."라고 평판 분석했다.
이어 "2021년 7월 섬유의류 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 6월 섬유의류 상장기업 브랜드빅데이터 52,726,961개와 비교하면 6.28% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 3.77% 상승, 브랜드이슈 33.13% 하락, 브랜드소통 0.37% 하락, 브랜드확산 10.97% 하락, 브랜드시장 1.42% 하락, 브랜드공헌 1.26% 상승했다."라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 섬유의류 상장기업 브랜드평판지수는 2021년 6월 21일부터 2021년 7월 21일까지의 섬유의류 상장기업 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
2021년 7월 섬유의류 상장기업 브랜드평판 브랜드는 효성티앤씨, F&F, 휠라홀딩스, 한섬, 덕성, 쌍방울, 영원무역, LF, 신세계인터내셔날, 비비안, 제이에스티나, 신원, 골드퍼시픽, 코웰패션, 아가방컴퍼니, 신성통상, 한세엠케이, 한세실업, 코데즈컴바인, 화승엔터프라이즈, 윌비스, 배럴, LS네트웍스, BYC, 형지엘리트, 휴비스, 백산, 국동, 좋은사람들, DI동일, 제로투세븐, 성안, 까스텔바작, 브랜드엑스코퍼레이션, 화승인더, 대현, 지엔코, 진도, 경방, 젬백스링크, 크리스에프앤씨, 태평양물산, 대원화성, 토박스코리아, 형지I&C, 방림, 씨앤투스성진, 코오롱머티리얼, SG세계물산, 제이에스코퍼레이션, 에스제이그룹, 호전실업, 메타랩스, 조광피혁, 일신방직, 패션플랫폼, 대한방직, 인디에프, 유니켐, 삼양통상, 아즈텍WB, 원풍물산, 전방, 신영와코루, 그리티, 디케이앤디, 에스티오, 엠에프엠코리아, 우노앤컴퍼니, TBH글로벌, 에스티오 이다.
양보현 기자
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