브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다.
종이목재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출하였다.
2019년 8월 종이목재 상장기업 브랜드평판 순위는 국일제지, 한솔제지, 깨끗한나라, 무림P&P, 페이퍼코리아, 한국제지, 무림페이퍼, 성창기업지주, 영풍제지, 선창산업, 버추얼텍, 무림SP, 컨버즈 순이었다.
1위, 국일제지 ( 대표 최부도, 최우식 ) 브랜드는 참여지수 4,254,996 미디어지수 911,319 소통지수 1,455,265 커뮤니티지수 596,865 시장지수 3,387,252 사회공헌지수 92,123가 되면서 브랜드평판지수 10,697,821로 분석되었다.
2위, 한솔제지 ( 대표 이상훈 ) 브랜드는 참여지수 139,303 미디어지수 637,923 소통지수 440,430 커뮤니티지수 293,713 시장지수 1,893,822 사회공헌지수 283,111가 되면서 브랜드평판지수 3,688,302로 분석되었다.
3위, 깨끗한나라 ( 대표 최현수, 김민환 ) 브랜드는 참여지수 217,954 미디어지수 706,719 소통지수 486,791 커뮤니티지수 991,037 시장지수 699,855 사회공헌지수 13,481가 되면서 브랜드평판지수 3,115,837로 분석되었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2019년 8월 종이목재 상장기업 브랜드평판 결과, 국일제지 ( 대표 최부도, 최우식 ) 브랜드가 1위로 분석되었다. 국일제지 브랜드는 각종 지류의 제조, 가공 및 판매업, 도, 소매 및 수출입업을 영위할 목적으로 1978년에 설립되어, 2004년에 코스닥시장에 상장되었다. 2018년 11월 친환경 소재인 그래핀 시장에 진출하기 위해 자회사 국일그래핀을 설립하여 대면적 그래핀 상용화를 위한 연구 개발에 매진하고 있다."라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2019년 8월 종이목재 상장기업 브랜드평판지수는 2019년 7월 5일부터 2019년 8월 6일까지의 13개 종이목재 상장기업 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과이다.
이영두 기자
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