브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가도 포함하였다.
2021년 5월 CEO 브랜드평판 30위 순위는 김범수, 정의선, 최정우, 최태원, 김승연, 구광모, 서정진, 조원태, 손태승, 신동빈, 이재용, 김정주, 윤종규, 이재현, 방준혁, 이명희, 서경배, 이해진, 박현주, 구자열, 조석래, 김정태, 정몽규, 정지선, 이중근, 박정원, 신창재, 구현모, 김재철, 이웅열 순으로 분석되었다.
1위, 카카오 김범수 브랜드는 미디어지수 57,024 소통지수 58,983 커뮤니티지수 73,062가 되면서 브랜드평판지수 189,068 로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 53,657과 비교하면 252.37% 상승했다.
2위, 현대자동차 정의선 브랜드는 미디어지수 86,929 소통지수 45,798 커뮤니티지수 47,008이 되면서 브랜드평판지수 179,735로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 90,941과 비교하면 97.64% 상승했다.
3위, 포스코 최정우 브랜드는 미디어지수 58,272 소통지수 62,979 커뮤니티지수 50,067이 되면서 브랜드평판지수 171,319로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 53,989와 비교하면 217.32% 상승했다.
4위, SK 최태원 브랜드는 미디어지수 49,929 소통지수 45,142 커뮤니티지수 75,854가 되면서 브랜드평판지수 170,926으로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 49,202와 비교하면 247.40% 상승했다.
5위, 한화 김승연 브랜드는 미디어지수 25,041 소통지수 22,343 커뮤니티지수 61,253이 되면서 브랜드평판지수 108,638로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 35,919와 비교하면 202.46% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 5월 CEO 브랜드평판 분석결과, 브랜드평판 1위는 카카오 김범수 브랜드로 분석되었다. CEO 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 CEO 브랜드 빅데이터 1,065,006개와 비교하면서 100.58% 증가했다. 세부분석을 보면 브랜드이슈 25.52% 상승, 브랜드소통 17.78% 상승, 브랜드확산 504.43% 상승했다" 라고 밝혔다.
한국기업평판연구소는 브랜드평판 알고리즘 분석을 통해 브랜드 빅데이터를 소비자행동으로 세분화하여 브랜드 평판지수를 파악했다. 이번 브랜드 평판조사에서는 2021년 4월 11일부터 2021년 5월 11일까지의 61명 CEO 브랜드 빅데이터 2,136,152개를 가지고 평판 알고리즘 분석을 진행하였다.
2021년 5월 CEO 브랜드평판을 분석한 CEO 브랜드는 구광모, 구자열, 구현모, 기우성, 김광수, 김기홍, 김남구, 김범수, 김상열, 김승연, 김재철, 김정주, 김정태, 김남호, 김지완, 김태오, 김홍국, 박문덕, 박성수, 박정원, 박찬구, 박현주, 방준혁, 서경배, 손태승, 신동빈, 신창재, 우오현, 유경선, 윤세영, 윤종규, 이만득, 이명희, 이성희, 이순형, 이우현, 이웅열, 이재용, 이재현, 이준용, 이중근, 이해진, 이호진, 장세주, 장형진, 정몽규, 정몽원, 정몽준, 정몽진, 정의선, 정지선, 정창선, 조남호, 조동길, 조석래, 조양래, 조원태, 조정호, 최정우, 최태원, 허태수 이다.
2021년 5월 CEO 브랜드평판을 분석한 기업 브랜드는 교보생명, 금호석유화학, 네이버, 넥슨, 넷마블, 농협, 대림, 동국제강, 동원, 두산, 롯데, 메리츠금융, 미래에셋, 부영, 삼성, 삼천리, 세아, 셀트리온, 신세계, 아모레퍼시픽, 영풍, 우리금융, 유진, 이랜드, 중흥건설, 카카오, 코오롱, 태광, 태영, 포스코, 하나금융, 하림, 하이트진로, 한국타이어, 한국투자금융, 한라, 한솔, 한진, 한진중공업, 한화, 현대백화점, 현대산업개발, 현대자동차, 현대중공업, 호반건설, 효성, BNK금융, CJ, DB, DGB금융, GS, JB금융, KB금융, KCC, KT, LG, LS, NH농협금융, OCI, SK, SM 이다.
이영두 기자
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