한국기업평판연구소는 2021년 5월 17일부터 2021년 6월 17일까지의 10개 국내 부동산신탁 브랜드 빅데이터 8,082,801개를 분석하여 소비자들의 참여와 소통, 미디어, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 브랜드평판지수를 산출하였다. 부동산신탁 브랜드평판 분석에는 브랜드 가치분석도 포함되었다. 지난 5월 브랜드 빅데이터 8,652,744개와 비교하면 6.59% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.
국내 부동산신탁 브랜드평판 2021년 6월 순위는 한국토지신탁, 한국자산신탁, 우리자산신탁, 하나자산신탁, 대한토지신탁, 무궁화신탁, 아시아신탁, 교보자산신탁, 코리아신탁, KB부동산신탁 순이었다.
1위, 한국토지신탁 ( 대표 차정훈, 최윤성 ) 브랜드는 참여지수 701,242 미디어지수 185,689 소통지수 437,691 커뮤니티지수 485,506 사회공헌지수 115,333이 되면서 브랜드평판지수 1,925,460으로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,798,150과 비교하면 7.08% 상승했다.
2위, 한국자산신탁 ( 대표 김규철 ) 브랜드는 참여지수 692,399 미디어지수 212,342 소통지수 458,937 커뮤니티지수 343,780 사회공헌지수 173,335가 되면서 브랜드평판지수 1,880,793으로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수1,449,579와 비교하면 29.75% 상승했다.
3위, 우리자산신탁 ( 대표 이창하, 이창재 ) 브랜드는 참여지수 101,012 미디어지수 79,757 소통지수 355,548 커뮤니티지수269,219 사회공헌지수 106,759가 되면서 브랜드평판지수 912,295로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,573,916과 비교하면 42.04% 하락했다.
4위, 하나자산신탁 ( 대표 이창희 ) 브랜드는 참여지수 64,744 미디어지수 38,620 소통지수 364,138 커뮤니티지수 213,989 사회공헌지수 157,087이 되면서 브랜드평판지수 838,578로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,001,216과 비교하면 16.24% 하락했다.
5위, 대한토지신탁 ( 대표 이훈복 ) 브랜드는 참여지수 65,793 미디어지수 27,097 소통지수 52,482 커뮤니티지수 399,081 사회공헌지수 26,250이 되면서 브랜드평판지수 570,703으로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 366,853과 비교하면 55.57% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 6월 국내 부동산신탁 브랜드평판 조사결과, 한국토지신탁 ( 대표 차정훈, 최윤성 ) 브랜드가 1위로 기록되었다. 부동산신탁 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 브랜드 빅데이터 8,652,744개와 비교하면 6.59% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 29.71% 상승, 브랜드이슈 16.96% 하락, 브랜드소통 33.90% 하락, 브랜드확산 11.91% 상승, 브랜드공헌 11.46% 하락했다."라고 평판 분석을 하였다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드평판지수를 파악하고 있다. 이번 부동산신탁 브랜드 평판조사에서는 한국토지신탁, 한국자산신탁, 우리자산신탁, 하나자산신탁, 대한토지신탁, 무궁화신탁, 아시아신탁, 교보자산신탁, 코리아신탁, KB부동산신탁 을 분석하였다.
양보현 기자
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