위탁집행형 준정부기관 브랜드평판에 분석한 준정부기관은 직원 정원이 50인 이상이며, 자체수입비율이 50% 미만 인 기관이다. 공기업이 아닌 공공기관 중에서 기획재정부장관이 지정한 기관을 의미한다.
한국기업평판연구소는 위탁집행형 준정부기관 83개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2021년 9월 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2021년 8월 28일부터 2021년 9월 28일까지의 브랜드 빅데이터 134,848,707개를 분석하였다. 지난 2021년 7월 브랜드 빅데이터 98,067,809개와 비교하면 37.51% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다. 위탁집행형 준정부기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2021년 9월 위탁집행형 준정부기관 브랜드평판 30위 순위는 국민건강보험공단, 도로교통공단, 한국교통안전공단, 한국산업인력공단, 한국장학재단, 한국관광공사, 서민금융진흥원, 건강보험심사평가원, 한국환경공단, 소상공인시장진흥공단, 한국보건복지인력개발원, 한국연구재단, 한국전기안전공사, 한국장애인고용공단, 한국국토정보공사, 한국농어촌공사, 한국가스안전공사, 한국산업안전보건공단, 한국인터넷진흥원, 한국보육진흥원, 한국콘텐츠진흥원, 한국에너지공단, 축산물품질평가원, 한국교육학술정보원, 독립기념관, 한국산업기술진흥원, 한국산업단지공단, 한국승강기안전공단, 한국보건산업진흥원, 정보통신산업진흥원 순으로 분석되었다.
1위, 국민건강보험공단 ( 대표 김용익 ) 브랜드는 참여지수 2,618,513 미디어지수 2,316,176 소통지수 2,343,274 커뮤니티지수 3,830,030이 되면서 브랜드평판지수 11,107,993으로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 10,262,546과 비교하면 8.24% 상승했다.
3위, 한국교통안전공단 ( 대표 권용복 ) 브랜드는 참여지수 1,032,809 미디어지수 1,332,097 소통지수 1,157,661 커뮤니티지수 2,797,526이 되면서 브랜드평판지수 6,320,093으로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 4,877,581과 비교하면 29.57% 상승했다.
4위, 한국산업인력공단 ( 대표 어수봉 ) 브랜드는 참여지수 1,122,582 미디어지수 1,285,055 소통지수 1,125,961 커뮤니티지수 2,284,806이 되면서 브랜드평판지수 5,818,404로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 5,292,352와 비교하면 9.94% 상승했다.
5위, 한국장학재단 ( 대표 이정우 ) 브랜드는 참여지수 1,720,965 미디어지수 1,033,072 소통지수 1,790,109 커뮤니티지수 1,069,824가 되면서 브랜드평판지수 5,613,970으로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 7,159,191과 비교하면 21.58% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 9월 위탁집행형 준정부기관 브랜드평판 결과, 국민건강보험공단 ( 대표 김용익 ) 브랜드가 1위로 분석되었다. 국민건강보험공단 브랜드는 국민의 질병ㆍ부상에 대한 예방ㆍ진단ㆍ치료ㆍ재활과 출산ㆍ사망 및 건강증진에 대하여 보험급여를 실시함으로써 국민보건을 향상시키고 사회보장을 증진을 돕고 있다."라고 평판 분석했다.
이어 "위탁집행형 준정부기관 브랜드 카테고리는 지난 2021년 7월 브랜드 빅데이터 98,067,809개와 비교하면 37.51% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.43% 하락, 브랜드이슈 8.29% 하락, 브랜드소통 3.15% 하락, 브랜드확산 123.57% 상승했다."라고 밝혔다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판 변화량을 발표하고 있다. 2021년 9월 위탁집행형 준정부기관 브랜드평판지수는 2021년 8월 28일부터 2021년 9월 28일까지의 분석한 83개 위탁집행형 준정부기관 브랜드에 대한 빅데이터 결과이다.
2021년 9월 빅데이터 분석한 위탁집행형 준정부기관 브랜드는 국민건강보험공단, 도로교통공단, 한국교통안전공단, 한국산업인력공단, 한국장학재단, 한국관광공사, 서민금융진흥원, 건강보험심사평가원, 한국환경공단, 소상공인시장진흥공단, 한국보건복지인력개발원, 한국연구재단, 한국전기안전공사, 한국장애인고용공단, 한국국토정보공사, 한국농어촌공사, 한국가스안전공사, 한국산업안전보건공단, 한국인터넷진흥원, 한국보육진흥원, 한국콘텐츠진흥원, 한국에너지공단, 축산물품질평가원, 한국교육학술정보원, 독립기념관, 한국산업기술진흥원, 한국산업단지공단, 한국승강기안전공단, 한국보건산업진흥원, 정보통신산업진흥원, 한국환경산업기술원, 한국소비자원, 창업진흥원, 국립공원공단, 국가철도공단, 한국청소년활동진흥원, 중소기업기술정보진흥원, 한국산림복지진흥원, 한국해양수산연수원, 한국디자인진흥원, 한국고용정보원, 한국해양교통안전공단, 한국건강가정진흥원, 국립생태원, 한국농수산식품유통공사, 한국과학창의재단, 한국국제협력단, 국토안전관리원, 한국청소년상담복지개발원, 한국우편사업진흥원, 한국재정정보원, 한국수산자원공단, 한국소방산업기술원, 한국에너지기술평가원, 한국식품안전관리인증원, 한국보훈복지의료공단, 국제방송교류재단, 한국임업진흥원, 한국노인인력개발원, 해양수산과학기술진흥원, 국토교통과학기술진흥원, 한국사회보장정보원, 한국산업기술평가관리원, 한국지능정보사회진흥원, 시청자미디어재단, 대한무역투자진흥공사, 한국전력거래소, 한국건강증진개발원, 한국석유관리원, 한국원자력환경공단, 한국기상산업기술원, 아시아문화원, 한국방송통신전파진흥원, 농업기술실용화재단, 한국광해관리공단, 연구개발특구진흥재단, 농림식품기술기획평가원, 우체국물류지원단, 농림수산식품교육문화정보원, 대한건설기계안전관리원, 한국특허전략개발원, 우체국금융개발원, 한국수목원관리원 이다.
양보현 기자
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