기금관리형 준정부기관 브랜드평판에 분석한 준정부기관은 직원 정원이 50인 이상이며, 자체수입비율이 50% 미만 인 기관이다. 공기업이 아닌 공공기관 중에서 기획재정부장관이 지정한 기관을 의미한다.
한국기업평판연구소는 기금관리형 준정부기관 13개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2021년 9월 브랜드 평판조사를 실시하였다. 2021년 8월 29일부터 2021년 9월 29일까지의 브랜드 빅데이터 33,938,863개를 분석하였다. 지난 2021년 7월 기금관리형 준정부기관 브랜드 빅데이터 30,020,494개와 비교하면 13.05% 증가했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다. 기금관리형 준정부기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
2021년 9월 기금관리형 준정부기관 브랜드평판 순위는 국민연금공단, 근로복지공단, 한국주택금융공사, 신용보증기금, 공무원연금공단, 한국자산관리공사, 기술보증기금, 국민체육진흥공단, 예금보험공사, 중소벤처기업진흥공단, 한국무역보험공사, 한국언론진흥재단, 사립학교교직원연금공단 순으로 분석되었다.
1위, 국민연금공단 ( 대표 김용진 ) 브랜드는 참여지수 1,782,787 미디어지수 1,632,308 소통지수 1,510,152 커뮤니티지수 1,928,907이 되면서 브랜드평판지수 6,854,154로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,717,154와 비교하면 152.25% 상승했다.
2위, 근로복지공단 ( 대표 강순희 ) 브랜드는 참여지수 1,568,179 미디어지수 1,248,048 소통지수 1,978,390 커뮤니티지수 1,402,153이 되면서 브랜드평판지수 6,196,770으로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 9,771,152와 비교하면 36.58% 하락했다.
3위, 한국주택금융공사 ( 대표 최준우 ) 브랜드는 참여지수 1,188,024 미디어지수 1,841,952 소통지수 1,614,231 커뮤니티지수 1,441,760이 되면서 브랜드평판지수 6,085,966으로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,025,456과 비교하면 1.00% 상승했다.
4위, 신용보증기금 ( 대표 윤대희 ) 브랜드는 참여지수 718,184 미디어지수 709,948 소통지수 575,747 커뮤니티지수 1,032,096이 되면서 브랜드평판지수 3,035,976으로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,170,656과 비교하면 39.86% 상승했다.
5위, 공무원연금공단 ( 대표 황서종 ) 브랜드는 참여지수 721,540 미디어지수 432,449 소통지수 373,745 커뮤니티지수 1,101,726이 되면서 브랜드평판지수 2,629,461로 분석되었다. 지난 7월 브랜드평판지수 2,020,251과 비교하면 30.16% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 9월 기금관리형 준정부기관 브랜드평판 결과, 국민연금공단 ( 대표 김용진 ) 브랜드가 1위로 분석되었다. 국민연금공단 브랜드는 국민의 노령, 장애 또는 사망에 대하여 연금급여를 실시함으로써 국민의 생활 안정과 복지 증진에 이바지하고 있다."라고 평판 분석했다.
이어 "기금관리형 준정부기관 브랜드 카테고리는 지난 2021년 7월 기금관리형 준정부기관 브랜드 빅데이터 30,020,494개와 비교하면 13.05% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.09% 하락, 브랜드이슈 8.19% 하락, 브랜드소통 5.40% 상승, 브랜드확산 62.53% 상승했다."라고 밝혔다.
한국기업평판연구소 ( 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판 변화량을 발표하고 있다. 2021년 9월 기금관리형 준정부기관 브랜드평판지수는 2021년 8월 29일부터 2021년 9월 29일까지의 분석한 13개 기금관리형 준정부기관 브랜드에 대한 빅데이터 결과이다.
양보현 기자
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